حمایت از شعارهای تبلیغاتی در نظام حقوق مالکیت فکری

عنوان	حمایت از شعارهای تبلیغاتی در نظام حقوق مالکیت فکری
رشته	حقوق مالکیت فکری
دانشجو	الهام درویشی
استاد راهنما	مصطفی بختیاروند
استاد مشاور	مصطفی بختیاروند
مقطع	کارشناسی ارشد
سال دفاع	۱۳۹۵
دانشگاه	دانشگاه قم

حمایت از شعارهای تبلیغاتی در نظام حقوق مالکیت فکری عنوان پایان نامه ای است که توسط الهام درویشی، با راهنمایی مصطفی بختیاروند و با مشاوره مصطفی بختیاروند در سال ۱۳۹۵ و در مقطع کارشناسی ارشد دانشگاه قم دفاع گردید.

چکیده

امروزه تولیدکنندگان با افزایش تولیدات، به افزایش بازار فروش محصولات خود نیازمندند. یکی از ابزارها و عناصر توسعه فروش، شعار تبلیغاتی است که به دلیل خلق آن بر پایه ی خلاقیت و نوآوری به آسانی در ذهن مخاطب ماندگار شده و باعث روشن شدن هدف و متمایزسازی کالاها و خدمات شرکت ها و سازمانها می شود. از این رو بحث هایی راجع به حمایت از این شعارهای خلاقانه در حقوق مالکیت فکری مطرح شده است. در قوانین آمریکا، فرانسه و مقررات فعلی ایران، قوانین صریحی درباره حمایت از شعارها به چشم نمی خورد اما با تفسیر مواد قانونی می توان برخی از شعارها را در صورت دارا بودن شرایط به عنوان علامت تجاری و برخی دیگر را به عنوان اثر ادبی و هنری در نظر گرفت. در این میان ممکن است برخی از سودجویان با استفاده از شعارهای تبلیغاتی که در دوره ای از کسب و کار با شرکتی خاص در ارتباط بوده است یا آهنگ و کلمات مورد استفاده در شعارهای دیگران، به نوعی مصرف کنندگان را دچار اشتباه یا سردرگمی نموده و با ایجاد این تصور غلط که دارندگان هر دو شعار و محصول با هم مرتبط هستند مشتریان را به سمت خود جذب نموده و بحث از حقوق رقابت را ایجاد نمایند. بنابراین با وجود این نظام ها باید تلاش نمود تا با استفاده از ویژگی و شرایط خاص شعارهای تبلیغاتی و چارچوب نظام های موجود در مالکیت فکری جایگاههای مناسب برای هر شعار را تعیین؛ و سپس با توجه به ویژگی های هر نظام، بهترین قالب را که در نگاه اول سیستم علایم تجاری و در صورت عدم وجود شرایط لازم، سیستم حقوق مالکیت ادبی و هنری می باشد را برای این شعارها در نظر گرفت. واژگان کلیدی: شعارهای تبلیغاتی– علامت تجاری– تمایزبخشی– حق مولف– حقوق رقابت

ساختار و فهرست پایان نامه

فهرست مطالبعنوان صفحهمقدمه ۱الف) تبیین موضوع ۱ب) بیان مساله ۱پ) ضرورت تحقیق ۲ت) سوال تحقیق ۲ث) فرضیه تحقیق ۲ج) پیشینه تحقیق ۲چ) روش تحقیق ۴ح) ساختار تحقیق ۴فصل اول: کلیاتمبحث اول: تاریخچه، تعریف و انواع تبلیغات و شعارهای تبلیغاتی ۵گفتار اول: تاریخچه تبلیغات و شعارهای تبلیغاتی ۵گفتار دوم: تعریف تبلیغات ۱۲گفتار سوم: تعریف شعار ۱۳گفتار چهارم: انواع تبلیغات و شعارهای تبلیغاتی ۱۵بند اول: تبلیغات و شعارهای سیاسی ۱۵بند دوم: تبلیغات و شعارهای تجاری ۱۶الف) شعارهای نهادی ۱۹ ب) شعارهای کالا ۲۰مبحث دوم: ویژگیهای شعارهای تبلیغاتی ۲۰گفتار اول: ویژگی های شکلی ۲۱بند اول: سادگی ۲۱بند دوم: کوتاه بودن ۲۲بند سوم: جذابیت و ماندگاری با استفاده از کلمات ۲۲گفتار دوم: ویژگی های محتوایی ۲۳بند اول: راهبردی بودن ۲۳بند دوم: به یاد آورنده نام تجاری ۲۳بند سوم: تاکید بر منفعت کلیدی ۲۴بند چهارم: تشویق به خرید شنوندگان ۲۴فصل دوم: حمایت و ثبت شعارهای تبلیغاتی در نظام حقوقی علایم تجاریمبحث اول: بررسی کلی علایم تجاری ۲۷گفتار اول: تعریف علامت تجاری ۲۷گفتار دوم: شرایط شکلی حمایت از علایم تجاری ۲۹گفتار سوم: شرایط ماهوی حمایت از علایم تجاری ۳۰بند اول: در دسترس و قابل تملک بودن ۳۰بند دوم: توصیفی نبودن ۳۱بند سوم: تمایز بخشی ۳۲گفتار چهارم: کارکرد علایم تجاری ۳۳بند اول: شناسایی و متمایز نمودن کالاها ۳۳بند دوم: کیفیت یا تضمین کالا ۳۴بند سوم: سرمایه و تبلیغات ۳۴گفتار پنجم: هدف علایم تجاری ۳۵گفتار ششم: کارکرد شعارهای تبلیغاتی ۳۷گفتار هفتم: شرایط شعارهای تیلیغاتی به عنوان علامت تجاری ۳۸مبحث دوم: شعارها و انواع آن از نظر قابلیت ثبت و تمایز بخشی ۴۱گفتار اول: بررسی امکان ثبت شعار به عنوان علامت تجاری ۴۱گفتار دوم: انواع شعارها از نظرقابلیت ثبت ۴۳بند اول: شعارهای ذاتا غیر قابل ثبت ۴۴بند دوم: شعارهایی که با شرایطی قابل ثبت هستند ۴۶الف: استفاده گسترده ۴۶ب: شخصیت پیشنهادی(دلالت کننده) ۴۶پ: ساخت و سازهای ماندگار در ذهن ۴۷ج: وجود یک علامت کلمه ای محافظت شده ۴۷بند سوم: شعارهای ذاتا قابل ثبت ۴۷گفتار سوم: انواع شعارها ازنظر ارزش تبلیغاتی و تمایزبخشی ۴۹مبحث سوم: حمایت و ثبت شعارها در سیستم ها و قوانین داخلی و بین المللی ۵۰گفتار اول: نحوه ثبت مدارک شعارها ۵۰گفتار دوم: ثبت در قانون فرانسه ۵۲گفتار سوم: انواع ثبت در ایالات متحده آمریکا ۵۳گفتار چهارم: حمایت از شعارها در سیستم های کنونی علامت تجاری ۵۴بند اول: سیستم مادرید ۵۴بند دوم: قانون لنهام ۵۵بند سوم: حمایت در اداره ثبت اختراع و علایم تجاری ۵۷الف: قانون لنهام و عدم جواز حمایت از شعارها، مبنای ثبت اصلی ۵۸ب: بررسی محتاطانه و دقیق شعارها به منظور ثبت اصلی ۵۸پ: قابلیت ثبت اصلی با شیوه مقایسه با علایم غیر شعاری ۵۹گفتار پنجم: شرایط حمایت از شعار به عنوان علامت تجاری ۵۹بند اول: از طریق ثبت ۶۰بند دوم: بر اساس استفاده گسترده ۶۱گفتار ششم: استثنایات حمایت از شعارهای تبلیغاتی ۶۲نتیجه فصل ۶۵فصل سوم: حمایت ازشعارهای تبلیغاتی در نظام حق مولف و حقوق رقابتمبحث اول: حمایت از شعارها تحت نظام حق مولف ۶۶گفتار اول: شرایط حمایت از شعار به عنوان اثر ادبی و هنری ۶۶گفتار دوم: شرایط حمایت از آثار ادبی و هنری ۶۷بند اول: تعریق اصالت و تفکیک آن از نو بودن ۶۷بند دوم: بیان اثر در یک قالب محسوس و مادی ۶۸گفتار سوم: میزان اصالت و بیان اثر برای برخورداری از حمایت ۷۰بند اول: حداقل اصالت برای حمایت ۷۱بند دوم: حداقل اندازه اثر برای حمایت ۷۳گفتار چهارم: انواع رژیم حمایت از آثار ادبی و هنری ۷۸بند اول: حمایت از شعارهای تبلیغاتی در نظام کپی رایت آمریکا ۷۹بند دوم: حمایت از شعارهای تبلیغاتی در نظام حق مولف فرانسه ۸۰بند سوم: حمایت از شعارهای تبلیغاتی در قالب حق مولف در قانون ایران ۸۱گفتار پنجم: استثنایات حمایت از شعارهای تبلیغاتی ذیل قانون حق مولف ۸۲مبحث دوم: حمایت از شعارهای تبلیغاتی در حقوق رقابت ۸۴گفتار اول: تاریخچه حقوق رقابت ۸۵گفتار دوم: تعریف رقابت ۸۷گفتار سوم: هدف حقوق رقابت و هماهنگی آن با هدف استفاده از شعارها ۸۹گفتار چهارم: مصادیق نقض حقوق رقابت در استفاده از شعارهای تبلیغاتی ۹۰گفتار پنجم: حقوق رقابت در کنوانسیون های بین–المللی ۹۳گفتار ششم: حقوق رقابت در قانون داخلی ۹۵گفتار هفتم: ضمانت اجرای شعارهای تبلیغاتی ۹۸گفتار هفتم: استثنایات حمایت از شعارهای تبلیغاتی ۱۰۰نتیجه فصل ۱۰۳نتیجه–گیری ۱۰۵پیشنهادها ۱۰۸فهرست منابع

کلیدواژه ها

• شعارهای تبلیغاتی
• علامت تجاری
• تمایزبخشی
• حق مولف
• حقوق رقابت