حسن شهرت تجاری

پیش از آنکه «نام و نشان تجاری» به معنای امروزی خود بروز و نمود پیدا کند، «حسن شهرت تجاری (Good will)» نزدیک‌ترین مفهوم به آن بود که به نوعی ارزش اقتصادی نیز داشت. به طور کلی از یک برند تجاری منافع متعددی قابل تصور است که استفاده از آنها حق دارندگان برند یا تجارتخانه هستند. در حقوق انگلیس، منافعی که از شهرت تجاری متصور می‌شود گستره وسیعی دارد و شامل اسم و نام تجاری، علامت تجاری، مشتریان موجود و کارکنان وابسته به آن برند است.