حقوق مالکیت فکری در تبلیغات تجاری

عنوان	حقوق مالکیت فکری در تبلیغات تجاری
رشته	حقوق مالکیت فکری
دانشجو	اکرم آقامحمدی
استاد راهنما	مصطفی بختیاروند
مقطع	کارشناسی ارشد
سال دفاع	۱۳۹۴
دانشگاه	دانشگاه قم

حقوق مالکیت فکری در تبلیغات تجاری عنوان پایان نامه ای است که توسط اکرم آقامحمدی، با راهنمایی مصطفی بختیاروند در سال ۱۳۹۴ و در مقطع کارشناسی ارشد دانشگاه قم دفاع گردید.

چکیده

تبلیغات تجاری به عنوان یک مفهوم و پدیده اقتصادی، یکی از عناصر کلیدی موفقیت در هر راهبرد رقابتی کسب و کار تجاری به شمار می رود. با وجود اینکه تجار و بنگاه های تبلیغاتی از آزادی تجارت برخوردار هستند، این آزادی مطلق نبوده و اصول و قواعدی نظیر اصل شفافیت، ممنوعیت تبلیغات تجاری گمراه کننده و ... بر فعالیت های تبلیغاتی حاکم است. عملکرد بنگاه های تبلیغاتی را می توان در خلق و ارایه ایده های جدید خلاصه نمود، چرا که تبلیغات تجاری بر پایه خلاقیت، نوآوری و ایده های جدید استوار است. نتایج این پژوهش حاکی از این است که ابداعات نوین و خلاقیت به کار رفته در ساختار تبلیغات تجاری برخی از مسایل را در حوزه حقوق مالکیت فکری ایجاد کرده است؛ آثار خلاقانه خروجی بنگاه های تبلیغاتی که می تواند در چارچوب حقوق مالکیت فکری قرار بگیرد متفاوت است که مهم ترین آنها عبارتند از حق اختراع، علامت تجاری، کپی رایت، طرح صنعتی و اسرار تجاری. در عین حال برخی از این آثار خلاقانه برای قرار گرفتن در چارچوب حمایت مالکیت فکری با مشکلاتی (نظیر مفهوم، مصداق آثار، مالکیت و ...) روبرو هستند؛ چرا که تبلیغات تجاری از اجزای مختلف پیچیده ای تشکیل شده اند و با وجود تغییرات عمده در ساختار مالکیت فکری در بخش تبلیغات همچنان مشکلاتی در طبقه بندی آثار تبلیغاتی وجود دارد. به عنوان نتیجه دیگر، هنگامی که یک کسب و کار اقدام به راه اندازی یک کارزار تبلیغاتی می کند، ممکن است با نقض حقوق مالکیت فکری دیگران خود را در مسیر رقابت غیرمنصفانه و تضییع حقوق مصرف کننده قرار دهد، اینرو راه اندازی یک کارزار تبلیغاتی موفق بدون آگاهی از چارچوب و ضوابط قانونی آن بعید به نظر می رسد.

ساختار و فهرست پایان نامه

مقدمه۱۱)تبیین موضوع ۱۲)تبیین مساله۱۳)سوالات اصلی تحقیق۲۴)فرضیه های تحقیق۲۵)ضرورت انجام تحقیق۲۶)سابقه موضوع۳۷)روش تحقیق۴۸)هدف ها موردانتظار از انجام تحقیق۴۹)ساختار تحقیق۴فصل اول: کلیاتمبحث اول: مفهوم، ضرورت، انواع و کارکردهای تبلیغات تجاری۷گفتار اول: مفهوم تبلیغات تجاری۸گفتار دوم: ضرورت تبلیغات تجاری۱۰گفتار سوم: انواع تبلیغات تجاری۱۲بند اول: تبلیغات دیجیتال۱۲۱– تبلیغات رادیو و تلویزیونی۱۲۲– تبلیغات برخط(اینترنتی)۱۴۱–۲– وب سایتها۱۵۲–۲– بنرهای اینترنتی۱۶۳–۲– پیونددهی۱۷۴–۲– پست الکترونیکی۱۸۵–۲– پنجره جهشی(پاپ آپ)۱۹۶–۲– ابر برچسب(متاتگ)۱۹۷–۲– تبلیغات تجاری رخنه کننده۲۰۸–۲–پیام های الکترونیکی ناخواسته( اسپم)۲۱۹–۲– کلیدواژه تبلیغاتی۲۱۱۰–۲– نام دامنه۲۲بند دوم: تبلیغات فیزیکی۲۳۱– تبلیغات مطبوعاتی۲۳۲– تبلیغات محیطی۲۳۳– تبلیغات تجاری فروشگاهی۲۵گفتار چهارم: عملکرد تبلیغات تجاری۲۵بند اول: آگاه کردن۲۶ بند دوم: متقاعد کردن۲۶بند سوم: تداعی کردن۲۷مبحث دوم: اصول حاکم بر تبلیغات تجاری۲۷گفتار اول: شناسایی۲۸گفتار دوم: معرفی۲۹گفتار سوم: ممنوعیت تبلیغات گمراه کننده۲۹بند اول: مفهوم ۳۰بند دوم: شیوه ها۳۲بند سوم: رویکرد نظام های حقوقی مختلف۳۳۱– اتحادیه اروپایی۳۳۲– ایالات متحده آمریکا۳۴۳– ایران۳۵۴– نظام بین المللی۳۶گفتار چهارم: مجاز بودن مشروط تبلیغات مقایسه ای۳۷بند اول: مفهوم ۳۷بند دوم: انواع۳۸بند سوم: مزایا۳۹بند چهارم: معایب۴۰بند پنجم: رویکرد نظامهای حقوقی مختلف۴۱۱– ایالات متحده آمریکا۴۲۲– اتحادیه اروپایی۴۳۳– ایران۴۳نتیجه: ضرورت وضع قوانین جدید در حوزه تبلیغات تجاری۴۵فصل دوم:حقوق مالکیت ادبی و هنری در تبلیغات تجاریمبحث اول: شرایط کلی حمایت از آثار تبلیغاتی در حقوق مالکیت ادبی و هنری۴۸گفتار اول: شرایط ماهوی۴۹بند اول: اصالت اثر۴۹بند دوم: بیان اثر(محسوس بودن):۵۴گفتار دوم: شرایط شکلی(حمایت بدون تشریفات)۵۷مبحث دوم: انواع آثار ادبی و هنری تبلیغات تجاری۵۹گفتار اول: آثار ادبی۶۰بند اول: نرم افزارهای تبلیغاتی۶۱بند دوم: اثر کتبی۶۲بند سوم: وب سایت های تبلیغاتی۶۳بند چهارم: پایگاه داده۶۴گفتار دوم: آثار هنری۶۵بند اول: آثار عکاسی۶۶بند دوم: آثار موسیقیایی۶۷بند سوم: انیمیشن۶۸بند چهارم: طراحی گرافیکی۷۰بند پنجم:آثار نقاشی تولید شده با استفاده از رایانه۷۱بند ششم: هنرهای خیابانی با مضامین تبلیغاتی۷۱بند هفتم: آثار نمایشی۷۳مبحث سوم: مالکیت آثار در تبلیغات تجاری۷۳گفتار اول: پدیدآورنده۷۴گفتار دوم: مالک نخستین۷۴بند اول: آثار ناشی از استخدام۷۵بند دوم: آثار ناشی از سفارش۷۷مبحث چهارم: حقوق ناشی از مالکیت آثار ادبی و هنری در تبلیغات تجاری و بهره برداری از آنها۷۸گفتار اول: حقوق معنوی و مادی۷۸بند اول: حقوق معنوی۷۸بند دوم: حقوق مادی۷۹گفتار دوم: قراردادهای بهره برداری از حقوق مادی۷۹بند اول: انواع قراردادهای بهره برداری از حقوق مادی۷۹بند دوم: قواعد حاکم بر قراردادها۸۲۱– قصد و رضای طرفین۸۲۲– تعیین قلمرو حقوق۸۳۳– ممنوعیت انتقال آثار آینده۸۴مبحث پنجم: نقض حقوق مالکیت ادبی و هنری و دفاع استفاده منصفانه در تبلیغات تجاری۸۵گفتار اول:نقض حقوق مالکیت ادبی و هنری متعلق به دیگران ۸۵بند اول: استفاده از آثار موسیقیایی دیگران۸۵بند دوم: استفاده از شخصیت های کارتونی۸۶بند سوم: استفاده از آثار عکاسی دیگران۸۷گفتاردوم: استفاده منصفانه۸۷نتیجه: ضرورت حمایت از حقوق مالکیت ادبی و هنری در تبلیغات تجاری۹۰فصل سوم: حقوق مالکیت صنعتی در تبلیغات تجاریمبحث اول: حقوق علامت تجاری و نام تجارتی در تبلیغات تجاری۹۳گفتار اول: حقوق علامت تجاری در تبلیغات تجاری۹۳بند اول: مصادیق علامت تجاری در تبلیغات تجاری۹۴۱– لوگو۹۵۲–علایم صوتی۹۶۳– شعارهای تبلیغاتی۹۷۴– نمایه تجاری۹۸بند دوم: نقض علامت تجاری در تبلیغات تجاری۱۰۰۱– نقض علامت تجاری در تبلیغات فیزیکی۱۰۱ ۲– نقض علامت تجاری در تبلیغات دیجیتال۱۰۱۱–۲– کلیدواژه۱۰۲۲–۲– نام دامنه۱۰۶گفتار دوم: نام تجارتی در تبلیغات تجاری۱۰۷مبحث دوم: حق اختراع در تبلیغات تجاری۱۰۹گفتار اول: اختراعات روشهای کسب و کار در حوزه تبلیغات تجاری۱۱۲گفتار دوم: مصادیق اختراعات روشهای کسب و کار در حوزه تبلیغات تجاری۱۱۲بند اول: تکنیک های خرید و فروش۱۱۳بند دوم: مدیریت تبلیغات تجاری۱۱۴بند سوم: دوکلیکی(دابل کلیک)۱۱۵مبحث سوم: طرح صنعتی و مصادیق آن در تبلیغات تجاری۱۱۵گفتار اول: طراحی گرافیکی و لوگو۱۱۵بنداول: طراحی گرافیکی۱۱۵بند دوم: لوگو۱۱۶گفتار دوم: صفحه نمایش تابلوهای دیجیتال و واسط گرافیکی کاربر۱۱۷بند اول: صفحه نمایش تابلوهای دیجیتال۱۱۷بند دوم: واسط گرافیکی کاربر۱۱۷مبحث چهارم: رویه های ضدرقابتی و حقوق ضدانحصار در تبلیغات تجاری۱۱۷گفتار اول: تبلیغات تجاری گمراه کننده۱۱۹بند اول: تبلیغات تجاری گمراه کننده فیزیکی۱۲۰۱– ایالات متحده آمریکا۱۲۲۱–۱–قانون لنهام۱۲۲۲–۱– استانداردهای کمیسیون تجارت فدرال۱۲۳۲– اتحادیه اروپایی۱۲۴۳– ایران۱۲۵بند دوم: تبلیغات تجاری گمراه کننده دیجیتال۱۲۷۱– استفاده از کلیدواژه های تبلیغات و متاتگ به شیوه گمراه کننده۱۲۸۲– استفاده از نام دامنه به شیوه گمراه کننده۱۳۲۳– فریب در هویت تبلیغ کنندگان در تبلیغات تجاری برخط۱۳۳۴– فریب در زمان و مکان تسلیم کالاها و خدمات در تبلیغات برخط۱۳۴۵– ایمیل های بازاریابی ناخواسته تبلیغاتی به شیوه گمراه کننده۱۳۵۶– فریب در ارایه گواهینامه و تاییدیه۱۳۶گفتار دوم: تبلیغات مقایسه ای۱۳۶بند اول: شیوه های تبلیغات مقایسه ای۱۳۸۱– تبلیغات مقایسه ای فیزیکی۱۳۸۲– تبلیغات مقایسه ای دیجیتال۱۳۹۱–۲– انواع۱۴۰۲–۲–قانون حاکم۱۴۲بند دوم: رویکرد نظامهای حقوقی مختلف۱۴۳۱– ایالات متحده آمریکا۱۴۳۲– اتحادیه اروپا۱۴۷۳– ایران۱۴۷بند سوم: استفاده منصفانه۱۵۱گفتارسوم: نظریه گمراهی پیش از خرید۱۵۲گفتار چهارم: حمایت از مصرف کننده در برابر رویه های ضدرقابتی تبلیغاتی۱۵۴مبحث ششم: سایر مصادیق مالکیت صنعتی در تبلیغات تجاری۱۵۹گفتار اول: نشانه های جغرافیایی۱۵۹گفتار دوم: مدلهای مفید۱۵۹گفتار سوم: اسرار تجاری۱۶۰نتیجه: ضرورت حمایت از حقوق مالکیت صنعتی در تبلیغات تجاری۱۶۲نتیجه گیری۱۶۳پیشنهادها۱۶۶فهرست منابع۱۷۰

کلیدواژه ها

• تبلیغات تجاری
• حقوق مالکیت معنوی
• تبلیغات تجاری
• نظام حقوقی
• خلاقیت